Konkurencja na rynku wyszukiwarek internetowych zaczęła się wiele lat temu, jak tylko ilość stron internetowych stała się stanowczo zbyt przytłaczająca dla zwykłego użytkownika.
Wcześniej królujące katalogowanie stron, polegające na wrzucaniu przez ludzi ręcznie rekomendowanych stron, razem z krótkim opisem i przypisanymi kategoriami, przestało wystarczać do szybkiego i spranego odnalezienia krótkiej potrzebnej akurat informacji. Ze swojej pozycji próbował korzystać Microsoft promujący własną wyszukiwarkę, bardzo długo potentatem było yahoo, wiele krajów dysponowało jednak własnymi firmowymi wyszukiwarkami. Chociażby w Polsce bardzo popularne były wyszukiwarki onetu czy wirtualnej polski. I chociaż wciąż niektóre nacje i społeczności mają swoją ulubioną markę, która nie jest globalną, to niektórym dostarczycielom aplikacji internetowych udało się zbudować całą wielką firmę dzięki dobremu kodowi. Tak było z Google, które jest aktualnie jednym z największych globalnych koncernów, generującym gigantyczne dochody na giełdzie i wciąż inwestującym w nowsze technologie.